娱乐资本论吴立湘:优质IP需要新奇和情感共鸣两面性

由TechWeb、腾讯研究院共同主办的第16期互联网前沿沙龙在京举行,娱乐资本论创始人吴立湘在沙龙上表示,“优质IP需要新奇和情感共鸣两方面。”

娱乐资本论吴立湘:优质IP需要新奇和情感共鸣两面性


【TechWeb报道】10月20日消息,由TechWeb、腾讯研究院共同主办的第16期互联网前沿沙龙在京举行,娱乐资本论创始人吴立湘在沙龙上表示,“优质IP需要新奇和情感共鸣两方面。”
吴立湘认为自媒体是带有更多的个人情绪或者是个人观点的,在微博时代没有出现长篇大论的报道好的媒体,都是微信时代产生的,“几个原因,微博是跟着明星走的,大家关注明星去了,这个机会不对。第二个微博有很多私密性的,他们不太爱微博发表意见,这个情况下意味着朋友圈的营销更有意义,”
吴立湘举例称,“港囧的时候以1.5亿的价格卖到上市公司,徐峥对港囧的预期是多少,他没有回应,我们干脆取了一个标题通过这个事情徐峥对港囧票房底数在哪,这就是为什么公号比微博时代更有影响力的原因,朋友圈是新时代群体营销。”
“通过对票房、口碑,朋友圈的路径传播现象做一个梳理分析,我们发现大圣归来获得很多粉丝,有国漫粉、西游粉,这个情况下我们分析过了,另外就是情感共鸣和树立共同的敌人。”
“写琅邪棒同样的状态,一个是塑造共同的情感,第二个共同的敌人、第三个有数字在里面,这三个方面有集体共振感觉,我们非常高端,很多粉丝需要比较高端的,需要从数据说服他的,数据背后其实是情感,通过这篇文章发现的一个特点,其实朋友圈都有这样的特点。”
吴立湘认为,“优质IP还是两个点,一个是新奇,这样的话有利于传播,第二个情感共鸣,需要独特的一面和情感的一面。”(然雨)








文章来源:TechWeb

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